一、背景材料： (1)据有关部门统计，我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具的一块大市常随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。 (2)有关调查表明：城市儿童年均玩具消费仅45元，而农村儿童年均玩具消费不足15元。城市中年人玩具年均消费仅16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额反差，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 (3)据推测：随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有44％的城市消费者对电子型玩具情有独钟，36％的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20％的城市消费者则青睐于高档的毛线、布制装饰类玩具。而农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，46％的农村消费者愿意购买电动型玩具，28％的农村消费者愿意购买拼装型玩具，26％的农村消费者愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。此外，有62％的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。人们愿意消费玩具吗?64％的被访问者表示如有条件，喜欢并愿意。 (4)调查反映，有42％的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，39％的消费者认为应该向教育性发展，19％的消费者认为应该向装饰性发展。由此

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